化妆品行业必知的六大新趋势!

2019-01-01

  只有那些善于分析市场趋势和及时调整的品牌,才能取得更大的发展。当下的美妆市场,有6个非常明显的新趋势:



  01、高端化趋势仍持续


  目前,高端品牌、奢侈品品牌的需求在持续高速增长,而且渗透率也在提升。

  02、智能和功效型产品继续走红

  这两年美容仪器蓬勃发展,还有一些医美药妆等功效性产品受到了消费者的追捧。这主要是两个原因的驱动:

  1、成熟的消费者已经非常了解这些品牌,如今更加关注产品的成分、功效以及科技感;

  2、如今,轻医美、美容、整形等医美项目非常流行,术后恢复及日常保养更需要偏专业性的场景。这两个原因的结合导致功效性和科技创新性产品呈上升趋势。

  03、自然/有机/无添加产品势热

  受汉方和中医的影响,消费者越来越关注成分自然、无添加、有机等安全功效。

  04、美妆跨界营销越来越多

  为什么越来越多的美妆品牌去跨界?

  这种跨界背后的驱动力,是90后和00后对美的认识和诉求更社交化,所以他们不只是需要美妆产品给予的护肤和日常妆容,她们还需要美妆产品具备更强的社交传播属性。

  为什么故宫的文创比较火?其实,大家并不是关注故宫口红的妆效及其性能,而是关注它带来的传播和后续话题——这就是社交传播属性。

  05、男性美妆逐年上升

  男性购买美妆的比例每年呈几倍的速度增长,男士彩妆品类也在蓬勃发展。

  其中,以00后为主的男性消费者尤其注重自己的形象,开始主动使用一些彩妆和偏彩妆的产品提升自身形象。而且,从2017年开始,男士彩妆的增长率超过3位数,是行业的最高增速,超过其它所有品类的增长速度。

  06、新美妆品牌的崛起路径

  检索最近新崛起的美妆品牌,它们有一个共同的特点,就是都从微信、微博、小红书等社交平台起家,用最短的路径满足消费者的需求,快速迭代自己的产品,在消费者当中积累了原始口碑,同时也积累了自己的核心用户群。

  从美妆产品升级的趋势来看,消费者更加关注美妆伴随的服务水准、服务体验,更愿意在服务上花更多的钱和时间,这就是为什么线下SPA美容等专业服务体验及高端美容课程会存在很大的市场。